 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
 |
PIJ MLEKO, BĘDZIESZ WIELKI!
Jak zmienić wizerunek napoju ze zdrowego i nudnego na lubiany przez konsumentów i akceptowany w towarzystwie?
Udało nam się tego dokonać dzięki stworzeniu platformy komunikacji "Pij mleko, będziesz wielki!".
Przez 10 lat istnienia programu tworzyliśmy wartość dodaną do produktu za pomocą wizerunku zaangażowanych w kampanię gwiazd. Wszystkie działania prowadziliśmy z myślą o dzieciach i ich mamach.
Rezultaty mówią same za siebie. Świadomość marki oscyluje obecnie na poziomie zanotowanym do tej pory tylko dla marki Coca-Cola (95%), a co najważniejsze, program skłonił dzieci i ich mamy do większego spożycia mleka! (dane potwierdzone w badaniu Millward Brown SMG).
Marka Pij Mleko i hasło "Pij mleko! Będziesz wielki".
- Wspólna platforma komunikacji i identyfikacji wizualnej
- Wykorzystanie wizerunku gwiazdy
- Działania w zakresie CSR
- Zintegrowana komunikacja: ATL, Digital, Social Digital
DRINK MILK, YOU'LL BE GREAT
How to turn a cold beverage recognised as being healthy but with a boring image into a desirable consumer product?
That’s just what we did when we created the „Drink milk, you’ll be great” communication platform.
Running now for almost 10 years, the program effectively uses the tools of celebrity endorsement to create aspirational values for milk amongst kids, mums and now this year youth with the latest executions starring Agnieszka Radwanska.
The results speak for themselves. Brand awareness at levels normally only seen for Coca-Cola (95%) and most importantly succesfully persuading mums and kids to drink more milk! (confirmed in Millward Brown SMG research)
Pij Mleko brand and blogan
- Unifying campaign platform and visual identity
- Celebrity endorsement
- CSR approach: create coalition to support message with support from NGOs and media owners
- Multi channel communication: ATL, digital, social digital
 |
 |
PROMOCJA SPRZEDAŻOWA "ZIMA MISTRZÓW"
Zadanie obejmowało stworzenie silnej koncepcji promocji konsumenckiej.
Akcja miała na celu wsparcie sprzedaży różnych wariantów produktów trzech marek Ferrero.
Potrzebowaliśmy pomysłu, który zagrałby na sportowych emocjach związanych z Igrzyskami Olimpijskimi 2010, bez konieczności pozyskiwania oficjalnych praw do tego wydarzenia.
Naszym rozwiązaniem stała się promocja pod hasłem "Zima Mistrzów". Mechanizm akcji okazał się bardzo skuteczny i znacząco zwiększył sprzedaż w kluczowym dla słodyczy momencie.
Idea była realizowana wielokanałowo – od telewizji, przez Internet, aż po miejsca sprzedaży.
WINTER CHAMPIONS SALES PROMOTION
Task was to develop a sales promotion concept with the power and cut-through to support 3 main Ferrero brands and multiple product variants.
We needed to develop a concept that really played off the emotions connected to the 2010 Winter Olympics but without the luxury of using/buying any official sponsorship rights.
Our solution was the Winter Champions Promotion: a promotion with a winning mechanic that really drove brand sales during this crucial sales season for confectionary.
Concept was executed multi-channel: TV, in store, digital
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
SUPER-PHARM APTEKA
Super-Pharm posiada unikalną na polskim rynku koncepcję marki "3 w 1": apteki, drogerii i perfumerii w jednym sklepie.
Dzięki licznym promocjom zachęciliśmy konsumentów do odwiedzania sklepów Super-Pharm oraz zbudowaliśmy silny wizerunek marki. W przestrzeni sklepowej zwracaliśmy uwagę klientów materiałami POS. Ponadto, stworzyliśmy program lojalnościowy „LifeStyle”, dzięki któremu zyskaliśmy wielu lojalnych klientów.
Rezultaty podjętych przez nas działań nie pozostawiają wątpliwości:
- ponad dziesięcioprocentowy wzrost sprzedaży na każdy metr kwadratowy powierzchni sklepu;
- wzrost rozpoznawalności marki (obecnie na poziomie konkurencyjnego Rossmann’a - pomimo, że Rossmann ma prawie 15 razy więcej sklepów na terenie Polski).
SUPER-PHARM APTEKA
Super-Pharm has a unique concept on the Polish market with the 3 in 1 concept – pharmacy, perfumery and drug store all in one store location.
The agency’s job is all about bringing shoppers into the Super-Pharm stores with a constant stream of exciting retail news and promotions.
While doing this we also manage to build a really strong brand image at the same time!
Once the shoppers are in the store we also look after them with our communication through the creation and production of all in-store POS materials as well as thanks to the Lifestyle Loyalty Program.
The results of our work speak for themselves:
- over 10% growth per sq meter of shop space every year;
- brand awareness for Super-Pharm at the same level as Rossmann despite having 35 stores to Rossmann’s 500.
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
GALERIA MOKOTOW: TRINNY & SUSANNAH
Naszym zadaniem było uplasowanie Galerii Mokotów na pozycji „lidera mody”. Chcieliśmy stworzyć głośne wydarzenie medialne, które zrealizowałoby dwa nasze cele - przyciągnęłoby ludzi do galerii oraz zbudowałoby pożądany wizerunek marki.
Jak tego dokonaliśmy? Zaprosiliśmy znane stylistki - Trinny i Susannah.
Stworzyliśmy konkurs, który zaangażował konsumentów na długo przed eventem. Przeprowadziliśmy szeroko zakrojoną kampanię ATL, która zapewniła frekwencję podczas wydarzenia.
Efekt? Tysiące uczestników eventu oraz rosnąca liczba klientów na długo po jego zakończeniu. Po wydarzeniu Galeria Mokotów została sprzedana nowemu inwestorowi – za rekordową jak na polski rynek sumę.
GALERIA MOKOTOW: TRINNY & SUSANNAH
Our task was to bring alive the Galeria Mokotow brand positioning of „Fashion Leadership” in a mega event concept which had the power to not only drive mall traffic at the time of the event but also build a distinctive mall image for Galeria Mokotow.
The answer: use the force of the famous TV stylists: Trinny and Susannah!
The effect was outstanding. A total shopper engagement concept that got consumers involved through a competition to take part in the event itself supported by major ATL campaign to build traffic at the event itself.
For the event thousands came and traffic kept on growing long after it was finished.
Soon afterwards Galeria Mokotow was sold to a new investor for a record sum for Warsaw mall real estate.
 |
 |
 |
KINDER + SPORT, NARODOWY TURNIEJ MINISIATKÓWKI
Naszym zadaniem było przygotowanie dla marki Kinder sportowego programu promującego zdrowy, aktywny tryb życia.
Stworzyliśmy Kinder + Sport – czyli Ogólnopolski Turniej Minisiatkówki, zakończony wielkim finałem odbywającym się corocznie w Zabrzu.
Aby wesprzeć aktywność sportową dzieci wykorzystaliśmy wizerunek polskiej drużyny siatkarskiej (drugiej pod względem rozpoznawalności). Twarzą programu został idol każdego młodego siatkarza - Sebastian Świderski.
Rezultaty? Przez 4 lata w programie uczestniczyło ponad 43 000 dzieci, w tym wielu obecnych członków narodowej drużyny siatkarskiej.
Kinder + Sport stał się głównym programem CSR i PR dla marki Kinder w Polsce.
KINDER + SPORT, GRASSROOTS KIDS VOLLEYBALL PROGRAM
Task was to create a sports engagement program for the Kinder brand.
Our solution was the Kinder + Sport program – a national grassroots sports activation program for kids using the no. 2 team sport in Poland – volleyball, with special program ambassador, top star Sebastian Swiderski.
Program consists of multi-stage kids volleyball competition in local and regional heats all culminating in a mega Kinder + Sport final held in Zabrze.
Results have also been mega with more than 43 000 kids having taken part in the competition in the 4 years it has been running, and several members of the current Polish national volleyball team are „graduates” of Kinder + Sport.
Kinder + Sport has become the main CSR and PR program for the Kinder brand in Poland.
1. Obecność produktu w życiu konsumenta przez 365 dni w roku
2. Stworzenie unikalnej płaszczyzny komunikacji, umożliwiającej nawiązanie dialogu z konsumentem
3. Powiązanie produktu z pasją konsumenta, w celu zbudowania wokół marki pozytywnych emocji
KOMUNIKACJA 365 DNI
Konsument jest dla nas kimś więcej niż tylko reprezentantem grupy docelowej. Dostrzegamy jego świat, potrzeby i marzenia. Dzięki temu wiemy, jak sprawić, by produkt stał się obecny w jego życiu przez 365 dni w roku.
KOMUNIKACJA POPRZEZ DIALOG
Aby produkt na trwałe wpisał się w świadomość konsumenta, tworzymy unikalną płaszczyznę komunikacji. Konsekwentnie budujemy dialog w oparciu o podobny sposób myślenia i postrzegania świata.
KOMUNIKACJA ANGAŻUJĄCA EMOCJE
Efektywna i zapamiętywalna komunikacja musi być zbudowana na emocjach. Dlatego staramy się poznać pasje konsumenta i wpisać markę w jego świat. Dzięki temu mamy pewność, że produkt stanie się integralną częścią życia konsumenta.
KOMUNIKACJA WYNIKAJĄCA Z DOŚWIADCZENIA
Tworząc strategie i kampanie reklamowe dzielimy wiedzę z najlepszymi.
Dlatego staliśmy się partnerem jednej z największych agencji marketingowych na świecie – GMR Marketing. Ta, należąca do Omnicom Group organizacja, jako pierwsza doceniła zainteresowania i emocje konsumenta i wprowadziła termin ENGAGEMENT MARKETING.
KOMUNIKACJA REALIZUJĄCA CELE
Podzielamy pogląd, według którego miarą kreatywności reklamy jest skuteczność, z jaką sprzedaje produkt. Niezależnie od tego, ile radości daje nam tworzenie komunikacji angażującej emocje, pamiętamy, jaki jest nasz cel. I konsekwentnie go realizujemy.
1. Product is present in the consumer’s life 365 days a year
2. Creating unique communication platforms that engage the consumer in an on-going dialogue
3. Connecting the product with the consumer’s passions, so as to surround the brand with positive emotions
365 DAY COMMUNICATION
The consumer is for us something more than simply a representative of the target audience. We seek to enter his world, needs and dreams. Thanks to this we know how make sure that client’s brand becomes a part of the consumer’s life for 365 days a year.
COMMUNICATION THROUGH DIALOGUE
For the brand to really enter the consciousness of the consumer, we create unique communication platforms. We consistently build brand-consumer dialogue based on shared ways of thinking and perceptions.
COMMUNICATION WHICH ENGAGES EMOTIONS
Effective and memorable communication has to be built on emotions. That’s why we try to get to know the consumer’s passions, and position the product in his world. In this way we can be sure that the brand will become an integral part of the consumer’s life.
COMMUNICATION FROM EXPERIENCE
By creating strategies and communication campaigns we share our knowledge with the best.
That’s why we became partners of one of the largest marketing agencies in the world – GMR Marketing. As part of the Omnicom Group, GMR Marketing was the first agency to understand the emotions and passions of consumers and introduced the marketing concept of ENGAGEMENT MARKETING.
COMMUNICATION TO ACHIEVE GOALS
We share the belief that the proper measure of advertising creativity is the effectiveness by which it sells our client’s product. No matter how much joy we get out of creating work that engages the emotions, we always remember what is our goal, and we do everything to achieve it.
